優愛騰之下鮮有「完卵」 內容為核的流媒體沒有長尾-周杰伦新闻

                                                            2019年07月08日 17:06 来源:周杰伦新闻
                                                            编辑:5分时时彩平台

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                                                            【医生瘫坐老婆病房】

                                                            中國的互聯網行業中┊△,每一個細分領域內都可以看到BAT三家巨頭的競爭⊿♂。它們或是親自下場□↑〇,或是扶持一家公司∟⌒,近幾年火熱的外賣、打車軟件、共享單車等領域也可以看到它們活躍的身影⌒△〇。「優愛騰」這三家視頻平台背後♂,站着的也是BAT三巨頭π。

                                                            但隨着知識付費、內容付費等方面的逐漸普及?⊿♀,用戶開始願意對優質內容付費買單▽,訂閱會員數的快速增長∟∟,會員服務收入也逐漸提升♂,已經成為視頻平台的主要收入來源之一∴♂。

                                                            此三者能夠齊頭並進?,牢牢鎖死第一梯隊的大門的原因就在於內容♂△。無論流媒體平台怎麼發展π⌒?,內容始終是他們吸引用戶、搶奪市場的話語權⌒π,也因此如今越來越多的視頻平台開始重視年內容的生產☆∵⊿,逐漸從單一的購買版權演化到自製獨家內容⊿?,這一點早已經在國外市場得到了印證?∴。

                                                            B站作為二次元集中地↑,近年來後來居上?△,壓垮A站成為了一個月活上億的視頻內容平台∟∟♂。B站擁有上萬粉絲的up主數量在第一季度增長了76%♂〇⌒,而B站原本就被認為是所有視頻平台中用戶粘性最強的π。各方面增長都表明B站正在逐漸成為視頻平台的新勢力∟⊿↑。

                                                            通過購買優質內容⌒♀,雖然可以短時間內吸引用戶∴♂,提升訂閱會員的數量⊙。但是一旦出現斷檔π,就會出現用戶流失局面〇。騰訊視頻在第一季度的財報中提到□☆,第一季度的訂閱會員用戶與廣告收入的增長不及預期♂,主要原因是因為一些熱門劇集的延後所導致的∴。

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                                                            而作為目前視頻平台少數能夠盈利的一個?▽,芒果TV作為湖南廣播電視電視台旗下的唯一的互聯網視頻平台⊙,向用戶獨家提供湖南衛視所有欄目高清視頻的直播點播◇∵⊙。背靠大山的芒果雖然在市場的佔有率比不上優愛騰▽,但是湖南衛視多年培養的綜藝粉絲仍舊能為芒果TV帶來不俗的流量﹡∴。

                                                            可以說正是在這種日漸高額的內容購買、製造費用∴△,倒逼着視頻網站盈利的壓力☆,而且打內容版權的價格戰本身對非BAT血統的企業就很劣勢∟∟♂。

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                                                            而優愛騰也和其它的影視製作公司聯合發佈《關於抑制不合理片酬◇﹡□,抵制行業不正之風的聯合聲明》﹡。並明確了演員的最高片酬限額┊♂♀,單個演員的單集片酬(含稅)不得超過100萬元人民幣♂,其總片酬(含稅)最高不得超過5000萬元人民幣◇⊿。

                                                            根據優愛騰三家平台公布的第一季度財報顯示:目前騰訊視頻訂購賬戶數達到了8900萬;愛奇藝的訂閱會員數再創新高達到了9680萬人〇﹡♂,同時也成為了國內流媒體訂閱人數的新紀錄;雖然優酷並未公布目前的會員數量∴,但在其與阿里巴巴集團一同發表的財報中顯示∴▽♀,增長率達到了50%π♀☆。

                                                            也對於單純的以內容為核心主導的流媒體平台〇∵,能夠對頭部優愛騰產生威脅的只有新的視頻娛樂模式☆,像短視頻的出現、5G賦能下的互動視頻、未來可能迎接的VR視頻等等〇,就單純目前模式下☆,第二梯隊的後來者並不能對頭部構成威脅∟。

                                                            「網絡社會的興起顛覆了傳統的「二八法則」◇△,少數寡頭不再壟斷一切♂﹡,長尾上分佈的小眾個體聚合起來的力量一樣很大∟。」

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                                                            通過投入天價版權費用π?┊,去獲得一些大製作的網上平台獨播資源π∵∴。但是一味的通過去購買優質內容卻會面臨著同行的激烈競爭?,從2010年至今可能成為爆款的劇集單集的版權投入就從幾十萬漲到了千萬級♂☆┊。

                                                            但這也恰恰符合了內容主導的規律┊☆,二者都是以垂直的視頻內容去吸引用戶﹡♂,但也正是這種垂直性使得他們在發展上存在致命的天花板局限◇∴△。

                                                            而國內優愛騰的網劇內容上▽,像之前優酷的《白夜追兇》、愛奇藝的《無證之罪》、騰訊視頻的《無心法師》等一系列網劇也在一時間獲得了不少關注♂,一度引發討論熱潮↑。

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                                                            高版權+高片酬↑⌒↑,是導致優愛騰內容成本居高不下的關鍵〇▽,同時也將整個影視行業拉到了瀕臨點♀⊙□。不過隨着國家廣電總局下發的「限薪令」☆♂,起到了抑制這些現象的發生◇▽⊿。

                                                            這也是為什麼B站能在優愛騰的內容護城河下成長的最重要原因∟♀⊿,它所仰仗的是UGC內容△,更類似於YouTube∴,是一種ACG的社區文化交流地△,與單純的流媒體平台有所區別☆。

                                                            HBO電視網(Home Box Office)就是典型的自製內容玩家▽,被AT&T收購之後♀♂⊙,HBO和擁有DC等大IP的時代華納成為了一家人﹡﹡△,無論是剛剛結束的《切爾諾貝利》還是完結不久的第八季《權利的遊戲》∵⊙□,都展現了HBO在自製劇方面強大的能力♂。

                                                            而這種自製內容毫無疑問就是當下流媒體平台最為核心的競爭力☆⊿,也是為什麼其他第二梯隊平台難以追上的原因之一▽,即無法承擔高額的內容費用π⊿⌒。

                                                            而Netflix作為流媒體平台中自製劇最早的開拓者〇♂⊙,多年來已經取得非常好的成績∵⊿♀。《紙牌屋》《羅馬》都是其代表作┊☆,而《羅馬》更是為Netflix在威尼斯電影節捧得金獅獎△◇。

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                                                            內容上的絕對話語權使得優愛騰之下很難有新的流媒體平台脫穎而出?⊙〇,近年來表現較好的也只有以ACG為切入點的嗶哩嗶哩(簡稱B站)□∟,和以湖南衛視綜藝內容主導的芒果TV▽。

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                                                            而且受困於知名演員的天價片酬□☆⊙,一部看上去投入還不少的製作⊿?,除去演員的酬金之後♂﹡↑,其實也沒剩多少π┊。假如啟用新人演員◇,沒有了自帶流量的明星♀,作品也就少了很大一部分流量⌒♂。此外這幾年火熱的大IP的價值也提升了很多倍∟,自製內容面臨的成本問題也越來越嚴重□☆♂。

                                                            這就是一種時間線的矛盾∵⌒┊,時間線前期的優勢卻成了時間線後期的隱患♂,雖然從短線看確實有利於自我發展□∴,但長線看過於濃重的標籤化對於後期轉型擴張都有弊端☆﹡。

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                                                            不過B站與一般的垂直內容也有區別△∟。嚴格來說B站並不是一個單純的動漫類流媒體平台⌒┊,就動漫中粉絲向最多的《死神》、《火影忍者》、《海賊王》等IP內容版權都在優愛騰手上∟◇。B站更多地像是在經營一個綜合性ACG社區◇◇♀。ACG即Anime(動畫)、Comic(漫畫)、Game(遊戲)的合稱的縮寫△▽□,而B站能夠起家到上市∵♀﹡,遊戲版塊的盈利才是重頭戲π⌒▽。

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                                                            騰訊視頻的《創造101》、愛奇藝的《偶像練習生》、優酷的「這就是…」系列↑。通過不斷的試錯♀,三家平台已經成功的建立了不少成功的綜藝節目⊿♀↑,這些綜藝將會成為平台吸引用戶留存⊿?,創造收入的一大助力⊿△。

                                                            內容的逐漸轉變也使得版權競爭與獨播成為各個平台吸引用戶的直接做法☆♂。一般來說〇▽,廣告一直都是中國視頻平台的主要商業模式⌒π♂,這也是互聯網思維下┊△,很多以內容為主要活動平台的通用盈利方式◇⊙↑。

                                                            所以說對於國內的流媒體行業?∟?,基本已經確定了優愛騰三足鼎立的局面⌒┊↑,其他企業想要彎道超車的概率是在不夠看∟∟,只要內容的話語權永遠集中在頭部∟∟,流媒體就沒有長尾┊。

                                                            內容投入效率、訂閱用戶數量作為資本市場對流媒體的主要評估選項↑□,也同樣是留住付費用戶π⌒,形成粘性的關鍵部分△∵,這就導致了各大流媒體平台不斷哄抬價格⊿,通過高成本搶佔優質內容∟∴♂,導致除了頭部優愛騰之外♂♀,很難通過內容優勢∵﹡,在會員付費上有較大突破⌒△。

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