「得中國者,得奢侈品天下!」中國買家又「立功」了,奢侈品巨頭打破需求下滑預期-台北新闻

                              2019年09月16日 4:10 来源:台北新闻 编辑:好运快乐8网址

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                              【魔兽世界怀旧服】

                              從產品線來看∴□∟,皮具、成衣配飾、手錶的銷售額均保持兩位數增長┊⊿⊿。LVMH:加大中國數字化營銷中國市場的表現在財報電話會議中被重點提及∴?⌒。時裝和皮具部門中的許多品牌▽↑,如Fendi♂∟∴,Loewe∵,Berluti and Loro Piana都被指因中國消費者而取得強勢的銷售增長┊。

                              而尚處於職場新人階段的90后在奢侈品消費金額上已經與他們的父輩(65后和70后)相當⊿♂□。驚人購買力的背後△□﹡,除了開放的思維方式和不同於上一代的消費觀念之外↑⊿∵,父母的補貼提供了直接支持⊿▽∵。

                              2019財年第二季度⊿∴⊿,LVMH 集團銷售額同比增長15%至125億歐元〇,高於分析師10%的預期增幅⊿。時裝和皮具部門銷售額增長20%↑。

                              報告顯示☆⊿,2018年┊♂〇,中國人在境內外的奢侈品消費額達到7700億元人民幣?♀,佔全球奢侈品消費總額的三分之一;消費奢侈品的中國家庭□□∴,平均每戶支出近8萬元用於購買奢侈品♂♂。從人均支出看?∴,正處於事業與收入巔峰期的80后每年在奢侈品上的花費達到4.1萬元﹡,90后每年奢侈品消費達到2.5萬元∟。

                              據悉☆⌒,LVMH正進一步加強中國市場的營銷力度∵,以此戰略推動集團的加速增長⊿♀♀。今年6月∵〇┊,Louis Vuitton成為中國大陸首個邀請時尚博主接管官方微信公眾號的奢侈品牌□⊙⌒,還是開設小紅書品牌號的首個奢侈品牌▽↑∴。

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                              2019年二季度業績出爐♂∟,奢侈品巨頭LVMH、Hermès(愛馬仕)紛紛憑實力打破業績下滑預期⌒∟▽,而其亮眼的成績離不開中國大陸市場大力支持〇。

                              Hermès財務總監表示?∴▽,儘管香港的社會動蕩對該地區的銷售造成了一定影響△△,但愛馬仕在整個亞洲的銷售仍在快速增長□↑,二季度增速比一季度也有所提升∟┊。

                              調研顯示♂▽△,年輕消費者對品牌素來重視的文化傳承缺乏了解π。他們並非忠於品牌本身⌒◇,而是「品牌+爆款」的組合◇♀。他們不會去購買同一個品牌的各種產品∴▽,而是會選擇多個品牌π┊,購買每個品牌最當紅、最有辨識度的產品♂◇△,將奢侈品作為一種社交資本?。買奢侈品越來越像買化妝品☆,最能吸引消費者的是品牌的明星產品?。品牌本身之外☆♀,年輕一代也更注重設計、面料和生產工藝等要素△,消費觀較上一代更趨成熟□□。

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                              「品牌+爆款」贏得人心麥肯錫發佈《中國奢侈品報告2019》顯示∵□♀,80后、90后已成為中國奢侈品市場的主力∴▽△,分別貢獻了56%和23%的中國奢侈品總消費⊙。父母給予的財力支持對90后的消費意願∟,特別是購置昂貴的奢侈品起到了很大的助推作用⊙〇。

                              二八分化愈加明顯今年上半年∴∵,各大奢侈品牌可謂幾家歡喜∵,幾家愁□,二八分化愈加明顯π▽。截至6月30日♂π,Prada 集團銷售額同比增長2%至15.7億歐元﹡,較上年同期的3.3%也有所放緩⊙﹡,低於全球奢侈品平均增長率﹡☆↑。

                              Hermès:中國大陸需求激增由於亞洲┊⊙,特別是中國大陸的需求激增♂,Hermès二季度業績超預期∵∟♂。Hermès也表示﹡⌒,2019年上半年π⌒,公司在中國大陸地區的銷售尤其強勁∟⊿。

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                              上半年業績顯示♀♂♂,總銷售額達32.84億歐元┊◇,同比增長15%π﹡♀,其中▽?□,二季度銷售額為16.7億歐元♂┊,同比增長14.7%∴↑∴。

                              今年上半年♀◇﹡,Gucci 銷售額增長19.8%至46.17億歐元∟,去年同期的增幅為44%♂,第二季度銷售額增幅為12.7%□∟☆,同樣低於去年同期的35%∴□∟,創三年來最低增長△⊙?。

                              Hermès有超過三分之一的客戶來自中國﹡﹡♂,由於相關進口關稅下降的原因π∟,中國客戶更多選擇在本土進行購物?。值得一提的是♂,在中國的電子商務渠道嘗得甜頭后⊙⊿,該司正準備複製這一模式♀。

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                              麥肯錫指出↑♂π,在中國經濟增長放緩的新常態下♀♀,奢侈品市場卻蒸蒸日上⌒?。2012年至2018年間♀,全球奢侈品市場超過一半的增幅來自於中國⌒∵☆。展望未來┊□∟,預計至2025年這個比例將達到65%∟,可謂「得中國者☆,得奢侈品天下」﹡□。

                              此外↑,營業利潤達11.44億歐元△♂⌒,同比增長15%♀π▽,凈利潤為7.54億歐元?∟,同比增長7%;營業利潤率為34.8%〇⊿,已接近2018年上半年創下的34.9%的最高水平⊙☆⊙。

                              據麥肯錫全球研究院估算▽?∵,中國中上收入家庭父母每月至少會補貼他們90后子女4000元人民幣▽⌒▽,幾乎相當於其個人收入的一半☆□。三分之二的90后受訪者表示π∵?,父母會為其奢侈品消費買單▽∴。

                              其中♂,集團旗下品牌Prada 銷售額僅增長1%至12.37億歐元;Miu Miu 銷售額更是下跌8%至2.35億歐元◇∴∵。Church's 銷售額增長3%至3200萬歐元〇☆。

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