新能源車展爽約背後:車企壓縮預算「過冬」-人死后去哪里

                                                              2019年10月15日 10:07 来源:人死后去哪里 编辑:幸运五分彩规则

                                                              幸运五分彩规则

                                                              【白城一办公楼倒塌】

                                                              最先公開這張截圖的人士附帶了一條「解釋」:「原預計有60多家參展企業∟∟,後來發現30多家已經倒閉了⌒,還有十多家因為參展費用有點貴?▽,不打算來了……」

                                                              錢要花在「刀刃」上市場營銷是整車企業支出的大項△,無論是新能源汽車還是傳統汽車﹡∵⊙,在當前的市場環境下都不得不「勒緊褲腰帶」〇∴。

                                                              「比如有家做充電樁的企業△♂,因為北京當地也有個展會要參加□♀□,所以來問我們是否可以今年先不來♀△,明年再參加◇。」上述人士表示π,類似的反饋一多∟,主辦方自然會考慮做出調整♂。

                                                              從設置布局的特徵來看↑┊,上述延期展會雖然簡稱「新能源車展」↑□,但實際上是新能源汽車行業內部的展會♂∵┊,主要展示的車身工藝、汽車衝壓等技術與裝配┊,車企是相對重要的參展商〇〇,他們在展示自身儲備的同時⊿,更是主要參展企業的潛在客戶〇⊿。

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                                                              「這也是我們第一次延期舉行▽◇〇,以前從來沒有過π△♀。」該人士感慨∴◇。不過他也指出⊿♀♂,今年行業發展形勢不佳♂□∴,很多展會都受到了波及:「有一個展覽做的新能源車展∟☆,去年展覽面積是6萬平米↑,今年只有3萬了⊿。」

                                                              這些車展∴﹡,一部分是以展示車型為主▽,向公眾開放□,一部分則是以展示技術和設備為主☆,以促進產業鏈的對接∟,僅面向行業內部人士〇↑。對當下的車企而言♂〇□,行業內展覽的吸引力顯然要低一些□。

                                                              車企的主要應對策略是〇〇,提升產品類項目的推進效率∟⊙⌒,同時降低品牌等「額外」項目的實施π□。「錢要用在刀刃上﹡。」上述車企市場部門的人士對記者表示??,「現在最重要的就是提升銷量☆▽〇。」

                                                              展會延期的背後♀↑↑,是以車企為代表的汽車產業鏈在一定程度上壓縮了活動預算∵▽⊿。而這隻是冰山一角┊,21世紀經濟報道記者了解到↑⊙↑,由於行業不景氣▽,今年汽車行業內展會的數量和規模均受到了影響π,很多車企在市場營銷方面放緩了步伐↑□﹡。

                                                              多位從事車企營銷項目相關工作的人士表示π☆⌒,相比往年△↑,今年車企在營銷方面的費用「肯定是減少了」⊙♂π,雖然具體規模不得而知♂♂,但從項目的數量和類別上看☆,這幾乎已經成為新常態┊⊿。

                                                              乘聯會最新數據顯示♂,「金九銀十」的傳統旺季?,汽車銷量仍然沒有起色⊙▽∵,9月全國狹義乘用車批發銷量190.2萬輛♂,同比下降6%☆▽,新能源汽車則更慘烈π,9月共銷售6.5萬輛♂⊙♂,同比下降33.4%?,環比8月也下降了8%∟。

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                                                              而在預算有限的情況下⌒△,車企的成本控制比以往更為嚴格﹡∟。例如⌒﹡,「客戶撥了預算下來⊿∟∟,我們也最好能爭取到更多資源┊,比如一個5萬元的項目π?◇,原本是一次投放☆,現在要嘗試着能不能對下一次投放做一個鋪墊∴↑。」上述人員表示〇。(編輯:周開平)

                                                              汽車展會受衝擊上述展會承辦方人士告訴21世紀經濟報道記者↑?▽,延期舉辦是主辦方和主要會員單位的一致意見◇⌒,一方面由於新能源汽車補貼退坡△﹡☆,相關車企現金流不可避免地受到影響;另一方面☆△?,10月底也是各大展會密集舉行的時期∴⊙,企業難以分配更多精力↑♂▽。

                                                              「現在主要是以產品帶項目┊⊙。」另一家汽車公司供應商的業務人員也表示⊿,日常工作主要是圍繞上市新品展開△﹡,包括上市發佈會、試駕的策劃執行↑♂,以及後續媒體廣告的跟進∴。

                                                              「市場情況還沒有明顯的好轉∟☆∵,減少不必要開支很正常□。」一位傳統車企市場部門的人士對21世紀經濟報道記者表示↑◇,「實際上今年很多車企本身的市場營銷活動也縮水了◇△◇。」

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