明星爭做美妝品牌 這塊蛋糕太好分?-上犹新闻

                                              2019年08月24日 8:05 来源:上犹新闻 编辑:幸运快三手机版

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                                              【哪吒被指涉抄袭】

                                              不過↑??,經過前幾年的爆發期ππ☆,明星美妝也開始降溫┊。NewYorkPost報道稱↑,據研究公司RakutenIntelligence數據▽☆,KylieCosmetics今年1-5月銷售額下跌14%♂。這並非突然而來☆☆♂,事實上?,在2016年的巔峰期后∵↑π,2017年☆△☆,KylieCosmetics已面臨增長放緩〇,當年雖然推出了30款新產品□↑,但較上年營收僅上升7%┊。RakutenIntelligence跟蹤KylieCosmetics線上訂單發現⊙,2018年11月與巔峰期的2016年11月相比∟◇〇,營收已下降62%∴π◇。各個產品條線中△,其王牌產品唇部套裝還算堅挺♂,2016年6月到2019年5月π⊿∴,銷售額下降僅2.3%⌒□,而眼部和面部美妝則分別下降29%和8%⊙▽⊿。

                                              上線40天後□,FentyBeauty銷售額突破1億美元☆♂,第一年就為LVMH集團帶來5億歐元的營收┊﹡♂。Rihanna強大的帶貨能力有目共睹⌒♂↑,這也推動了2019年5月她和LVMH集團的進一步合作——成立時尚品牌Fenty∵↑♀,主營服裝、配飾、鞋履、珠寶等↑⊿,這是繼1987年的ChristianLacroix之後∟◇∴,時隔三十多年↑,LVMH再度直接推出的全新品牌∟⊙。

                                              亞太市場:美妝新未來另一邊∟┊♂,幾大傳統美妝巨頭也于近期發佈財報△∟。2019財年♀△π,雅詩蘭黛集團銷售額同比增長8.62%至148.63億美元∟♀,凈利潤同比大漲61.1%至17.85億美元♂□,其中♂,擁有海藍之謎等高端品牌的護膚品部門♀,銷售額上漲20%至65.51億美元∵∟◇,化妝品部門銷售額增長7%至58.6億美元⊙。

                                              令人訝異的是⊿☆⊙,在如此龐大的美妝帝國背後▽,人力支出相當低♂。據福布斯報道△∟,Kylie的團隊僅包括7名全職人員和5名兼職人員◇⌒,產品的生產和包裝外包給加州當地生產商SeedBeauty↑π,銷售和物流交給Shopify♀,她的母親KrisJenner則負責財務與公關π,並收取10%的管理費⌒〇⌒。而Kylie本人最主要的工作就是負責產品的審美定位☆∴﹡,並在社交媒體發散個人魅力⌒。

                                              因出演Netflix熱門劇集《怪奇物語》而受到關注的MillieBobbyBrown宣布成立個人美妝品牌FlorencebyMills?。-甘俊攝

                                              Kylie和Rihanna的成功對後來者而言◇,既是激勵◇,也是壓力∴⌒☆。據Refinery29報道┊,新入局者MillieBobbyBrown已經確立品牌定位⌒△π,主打經過PETA認證的天然無害產品♂┊,售價也非常親民♂,在10到34美元之間﹡⊙△,產品包括零刺激面膜等∴﹡,銷售平台為UltaBeauty和Boots⊿π∵。

                                              Kylie推出的第一個唇部系列包括一支唇釉和一支唇線筆∵↑♂,有三種顏色♀┊□。這套標價29美元的產品上線不到一分鐘就被一搶而空□↑♂。

                                              據福布斯報道☆,Kylie的母親?π﹡,卡戴珊家族的靈魂人物KrisJenner從中嗅到巨大商機▽,決定將產品銷售外包給電商平台◇⊿?。2016年2月◇,KylieLipKits正式更名為KylieCosmetics⊿∵,並在電商平台Shopify重新上線50萬套6種顏色的唇部套裝↑▽∴,當年年底⌒,KylieCosmetics營收已達到3.07億美元⊿♂。此後☆∵,KylieCosmetics又將產品線拓展至眼影、高光、遮瑕、化妝刷等∵π。

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                                              明星們前赴後繼地跳進「美妝坑」自然是因為其中蘊藏着巨大的商機﹡。來自卡戴珊家族的KylieJenner憑藉同名品牌21歲躋身最年輕白手起家億萬富翁;Rihanna與LVMH集團合作推出的FentyBeauty∟↑△,上線40天就取得1億美元銷售額⊙⊿。

                                              市場分析公司Euromonitor去年6月發佈的報告顯示♀☆,亞太地區佔據全球美妝個護市場32%的份額♀,未來5年年均複合增長率為6.7%∵,是目前全球美妝個護產業中規模最大、增長最快的市場?♀◇。

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                                              消費者忠誠度對明星產品來說至關重要⊿。RakutenIntelligence發現∴,KylieCosmetics的一大問題就是難以留住顧客♀┊π,2016年6月到2019年5月⊿,KylieCosmetics官網及其所登陸的Ulta.com平台上◇,60%的顧客都僅購買一次⊿♂∟。

                                              歐萊雅集團發佈2019年上半年財報顯示?,報告期內☆♂,歐萊雅銷售額同比增長7.3%至148.1億歐元﹡♀,這一增幅也是歐萊雅近十年來最強勁的同比增長⊙▽,此外⊿,營業利潤同比增長12.1%至28.88億歐元♂↑⌒。

                                              美妝的誘惑這位卡戴珊家族年齡最小的妹妹2015年11月以一組唇部套裝踏入美妝行業┊。在去年澳版Vogue的9月刊中♂?,Kylie談到了建立個人品牌的起源⊙∴〇。她說:「我把對於嘴唇的不安全感轉化成商業動力⊙□⌒,我就是喜歡厚點的嘴唇□,並對此着迷∟△⊙。現在□▽,唇部不上妝┊,我就不願意出門◇。"

                                              今年以來陸續有歐美明星試圖從美妝產業分一杯羹∵〇□。4月﹡☆↑,歌手ArianaGrande推出以自己的熱門歌曲「ThankU﹡π,Next」命名的美妝產品線;7月∟?△,歌手SelenaGomez申請成立個人同名美妝商標☆♂,涉及產品包括香水、化妝品、身體護理、護膚品、護髮及美甲產品等▽〇〇。

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                                              中國及其所在的亞太市場是美妝巨頭業績增長的動力引擎﹡〇。雅詩蘭黛集團在亞太市場第四季度銷售額大漲18%至8.32億美元♂﹡♀,全年銷售額大漲21%至36.7億美元♂。歐萊雅集團在亞太地區2019上半年銷售額則同比增長24.3%至46.26億元⊙。

                                              FentyBeauty特色鮮明〇☆♂,主打多元包容的美妝⌒⌒,其推出的第一款產品ProFilt』r粉底液◇⊿↑,就包含40種色號(目前已拓展至50種)☆,不同膚色人群都可以找到適合自己的產品⊙⌒□。這一策略並非首創△,但憑藉Rihanna的個人影響力被發揮到極致⊿,並在美妝界掀起一股「Fenty效應」♂↑,其他品牌也紛紛效仿π□△,推出色號更全面的美妝產品♂。

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                                              又一位明星投身美妝事業☆。8月20日┊,因出演Netflix熱門劇集《怪奇物語》而受到關注的MillieBobbyBrown宣布成立個人美妝品牌FlorencebyMills♂↑∴。這位出生於2004年的童星正式將明星美妝品牌帶入Z世代∟。

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