暑期成視頻網站最大檔期:頭部劇是平台必爭品 嘗試「單集付費」-山阴新闻

                                                                  2019年09月16日 4:23 来源:山阴新闻 编辑:大发一分pk10平台

                                                                  大发一分pk10平台

                                                                  【华尔街铜牛被砸】

                                                                  短期業績下滑成為必然影視公司面臨創新挑戰,正如上文所說,大部分的創新無非是為了一個「爆款」?∟,而賭贏了可形成漂亮業績♂↑,賭輸了則可能拖垮一家公司?⊿。

                                                                  騰訊視頻這一動作無疑是對「TOC」模式下「單集付費」的嘗試和試探⌒。雖然☆↑◇,當時在網上招來一片罵聲♂◇♀,但罵歸罵┊↑π,粉絲付錢的手卻很誠實?⊙。在放出大結局19個小時后⌒◇,騰訊視頻便吸金超7800萬元⌒□。

                                                                  彼時﹡,騰訊視頻將剩下未播劇集加大結局共6集一次性放出⌒?,VIP會員沒用↑♂,超級VIP也沒用⊙♂?,但可以單集付費6元♂⌒,或者直接花30元解鎖至大結局□,而且大結局不單賣﹡。

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                                                                  以正午陽光和檸萌影業為代表的內容製作公司為何能做出市場定義的爆款⊿〇﹡?對此☆┊,業內很多人以為π,一部劇匯聚了大IP、大製作、大演員☆┊☆,就構築了「爆款」的基礎↑。而蘇曉認為↑┊﹡,「任何的爆款△,都有很強的創新元素◇,跟風作品很難複製成功◇π,但爆款也像是走鋼絲♂☆∴。」

                                                                  如果能獨播一部爆款劇♀,那麼平台的拉新量和品牌影響力便能迅速上漲♂♂♀。從近兩年的暑期檔可以看出♀□∵,頭部劇仍是平台必爭的產品┊,但考慮到虧損和投入產出等問題♀π∴,自有IP堅持獨播不可能動搖?π?,但非頭部劇平台開始嘗試置換等合作♀↑,受眾群體偏向中老年人的劇⌒,平台為了不缺位♂☆,會傾向聯合採購﹡,並且去年下半年以來△,隨着藝人薪酬合理化也使得整體採購價格有所回落♂。「對平台來說♂↑,獨播劇的播出效益能達到最大化⊙〇↑。」檸萌影業董事長蘇曉稱♀。

                                                                  每經記者畢媛媛溫夢華每經編輯杜毅頭部劇成必爭產品今年暑期檔♀□,讓外界感受印象深刻的是劇集爆發◇﹡↑。平台間頭部作品分庭抗禮△,類型百花齊放↑⌒。同時□,各平台幾乎押上了自己所有的寶↑。

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                                                                  事實上?□,不僅是視頻平台在嘗試更多面向「TOC」的探索♀∟〇,對於內容製作方而言↑﹡∵,也在逐步將更多目光聚焦在「TOC」上⊙。畢竟隨着平台話語權的不斷加強┊?,內容製作方主要的銷售渠道已經從電視台變為了網絡視頻平台π▽▽。

                                                                  這種業績波動♀⊙,進入資本市場⌒△▽,就會帶來明顯的起伏動蕩♂□。前幾年↑⊙▽,影視行業爆發♂﹡,帶來過多關注和熱錢◇∴□,上市公司中百倍以上的市盈率都不足為奇┊,但隨着行業收縮△?,這些現象幾乎不會再出現⊿∟♀。

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                                                                  此前π,據記者了解♂♀,視頻網站的考核按照季度來盤算⊿?⊙,每個季度都會排播相應的頭部劇⊿,但從今年開始▽♂,暑期檔及寒假檔或成為絕對重注∴。

                                                                  有資深業內人士表示◇∟,對於單集付費和會員分賬模式⊿△,無論是平台還是內容製作方﹡,「都很糾結♂,也都在觀望」♀,「一方面有些片方希望未來能夠走通這個模式□,因為這樣頭部劇集的力量就會更大♂♀□,但不可避免的是∴,相比平台一次性買斷的模式⊿,片方所承擔的風險可能會有所提高;平台方的糾結則在於?π,會員是平台最重要的權益和資產♂□□,在會員購買年卡后▽,如果還需要單集付費▽,一定程度上會降低會員客戶滿意度﹡。」

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                                                                  一位和三家平台有着密切合作的業內人士告訴記者:「視頻網站想要減少虧損的壓力很大□,因為☆◇⌒,觀眾的需求發生了很大變化♀,平台也大量砍掉中腰部以下的項目∴。對平台來說♂↑,也需要儘快實現更加精益化的管理〇,儘快實現盈利◇┊。」

                                                                  當一些公司開始清醒后∟△〇,明白要以內容為主┊∟〇,於是反思、收縮∟◇,在此變化下〇∴∴,短期的業績下滑成為必然∴。影視行業雖然短期遭遇泡沫破裂帶來的後遺症∵?π,但大多數依舊選擇留下來π□┊。蘇曉就相信市場會逐漸回暖▽∴♀,影視行業還有着抗經濟周期性的優勢π♀⊙。

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                                                                  在與記者的交流時∟♂,蘇曉提到⊙,「做爆款的心態﹡﹡,方向沒問題♂◇♂,但從企業經營的角度來講□♂∵,就很危險∵π◇。」尤其在這兩年∴﹡⌒,行業下行∴△♂,收入確認延遲、負債率上升、項目較少等導致影視公司市值縮水☆⊙〇,大量影視公司直面的都是生死問題┊∵。不過∵∴∟,檸萌影業、正午陽光這種主業仍在影視上的非上市公司經營並沒有受到太大影響π∴⌒。

                                                                  在上述製作人看來⊿♂□,頭部劇競爭更加白熱化♂,視頻網站對中腰部的預算以及採購∟,已出現明顯下滑⊿⊿〇。視頻網站發展到現在┊,經歷了三個過程:搶佔市場份額時的買買買⊿☆⊙,尋求差異化的精細運營⌒,以及面對短視頻競爭的尋求絕對頭部﹡。

                                                                  影視行業有其特殊性∴♂,即便放到全球範圍來看⌒,都有難以突破的瓶頸〇?⊿。蘇曉表示⌒◇,產能擴張和業績波動很難改變☆。「單一產品線上還是有明確的天花板π,我們做劇集的不可能今年3部、明年5部、後年10部﹡∴□,業績波動也難避免⌒π。」

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                                                                  內容視頻商業的本質就是流量分發和變現┊?⊙,平台追求爆款其實就是追求流量∵▽。記者還了解道◇♂△,大多數頭部劇獨播的版權費要高於售賣給多家平台的累計費用♂⊿,單平台完全沒有縮減對頭部劇採購的投入∵。在一位內容製作方的眼中◇?,關於頭部劇的考慮⊿♂⊙,他認為優酷會更多想到與淘寶等電商業務的轉化互動ππ,來引導消費者購買﹡□♂,而騰訊下定決心做《全職高手》☆?,實際與整體的電競、遊戲業務高度相關⊙⊙。

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