彩電企業凈利率不足1%!傳統三大件能否抵過小家電?-地产新闻

                                    2019年09月21日 23:14 来源:地产新闻
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                                    【刘涛为胡歌庆生】

                                    彩電市場已進入存量時代∴〇,替換需求是拉動銷量的動力∴⌒?。根據中怡康全渠道數據顯示☆⌒,2019年上半年彩電市場零售量2194萬台⊿♂,同比下降4.3%;零售額646億元〇♀,同比下降13.1%┊。整體市場量額雙降∟▽π,節日促銷效應減弱┊,成績也遠低於預期▽□♀。

                                    隨着人口老齡化的加劇□△∵,80、90成為市場的消費主流∟,其更容易接受網購的消費方式〇?,並對生活品質有一定要求?。相對於大家電☆⊙∟,電商對於小家電的青睞更強☆♂,便於運輸、價格適中、安全性強等∟┊,小家電具有得天獨厚的優勢⊿⊙。除此之外〇♀∴,小家電的功能更多↑♂?,外觀顏值普遍偏高♀┊□,更貼合主流消費人群的購物需求△。

                                    成本高∴□▽,銷量、銷售額、均價卻持續走低﹡☆♀,彩電市場的凈利潤怎麼會高?⊿∟。作為傳統三大件中的另外兩位∵∟,冰箱與洗衣機也面臨同樣的境遇⊿┊。據中怡康推總數據顯示♂♂,2019年上半年冰箱市場表現差強人意﹡↑♂,累計實現銷售規模1637萬台、455億元♂∟⊿,同比增長率分別為1.3%、-2.3%;洗衣機市場表現更差↑﹡┊,累計實現銷售規模1762萬台、334億元♀,同比增長率分別為-2.5%、-3.9%π。

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                                    從建國初期的溫飽問題∵,到如今的幸福指數♂⊿,生活水平的提高┊◇⊙,令能夠提高生活品質的小家電躍然出現在市場的中央□□┊,成為人人爭相購買的產品♂⊙□。

                                    大家電與小家電之爭⌒?,就像房地產中的「剛需」之爭∴⊙,大家電一旦擁有∟◇?,很少會在發生變動〇,但小家電的可變性多種多樣∵♀,製造的需求更是五花八門☆┊□。

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                                    近幾年∵⊙﹡,家電行業持續走下坡路已成定局⊙,家電「不掙錢」成為行業內公認的事實♀。都說不掙錢♂〇☆,利潤低∟⊙,家電行業的凈利潤究竟低至多少∵△〇?

                                    家電行業中♂,公認的最艱難的品類☆∵,當屬傳統三大件中的彩電⊿⊙☆。知道中國彩電企業的利潤有多低嗎☆♀?絕大部分業內人士表示┊△,利潤低到懷疑人生┊⊿△。

                                    綜上所述△↑,我們可以做個小結↑,截至目前♂△,乃至未來一段時期☆◇?,傳統三大件「撲街」∴。伴隨着消費升級┊⊿,小家電在品質升級的維度中占絕對優勢△,在電商的加持下◇,發展勢頭更加迅猛π。高消費人群對待商品價格的敏感度普遍偏低☆,對產品的品質要求較高♀∴,其中↑,部分小家電產品在百貨渠道中增長極為亮眼♂,例如↑?⊙,個護類產品中的美髮系列增速高達638.9%∴。

                                    與此同時♀π,接連不斷的促銷活動也未能推動上半年市場銷量↑,下半年情況依舊⊙◇。對於彩電市場?☆?,以當前的發展趨勢來看▽⊙〇,大屏幕佔據主導地位☆,65寸、75寸將在將在近期大規成長▽π。越來越大的屏幕也在宣示着越來越高的成本∟,對於一台電視機來講⌒∴,電路、外殼等成本都可以忽略不計┊♂,顯示屏就佔據大半壁江山〇⌒。

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