加多寶、王老吉雙罐之爭迎來反轉!涼茶市場卻已涼涼……-临沭新闻

                                                        2019年08月24日 9:11 来源:临沭新闻
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                                                        【广州地震】

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                                                        在判決逐漸趨於對加多寶有利之前◇⌒┊,2019年夏季┊⊿,加多寶終於迎來了久違的平靜☆♀⊿。有經銷商告訴記者↑﹡,整個夏季?﹡,加多寶與供應商、經銷商的出貨、打款已經恢復正常⊙〇↑,加多寶在供貨、回款方面已經趨於穩定⌒♀,沒有出現大的問題☆。今年□?,加多寶始終奉獻以低價格讓利於經銷商□,希望調動經銷商的積極性┊┊⊙。而王老吉在終端市場佔據優勢后﹡,反而在價格上沒有給予經銷商高的讓利∵∴∵。「據我們來看□↑↑,現在加多寶在終端存在價格優勢π⌒⊿,但是在基礎工作上⊙∴,始終缺乏人手☆,大部分營銷活動都是靠經銷商們自己做∵♂∟,在這方面與王老吉還是存在差距的♂↑。」上述經銷商表示⊿。

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                                                        在訴訟之初♀,加多寶呈現出了一路敗退的走勢↑⊿?。2014年⊿,廣州中院首次判決裁定加多寶發佈的廣告詞構成不正當競爭的虛假宣傳行為⊿,加多寶需立刻停止使用該廣告♂∴∴,並需要向白雲山進行賠償;同年∵,廣東省高級人民法院宣布♂,加多寶構成侵權▽∟,判決自生效之日起∴,停止使用與王老吉紅罐涼茶相同或相近似的包裝裝潢∵,並賠償廣葯經濟損失1.5億元♂。

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                                                        2017年8月∴∟,最高人民法院裁決廣葯集團與加多寶公司對涉案「紅罐王老吉涼茶」包裝裝潢權益的形成均作出了重要貢獻⌒π,雙方可在不損害他人合法利益的前提下∟◇♂,共同享有「紅罐王老吉涼茶」包裝裝潢的權益∵∵,這才使得一直處於被動狀態的加多寶迎來了轉機♂⊿↑。雖然加多寶想藉此重回紅罐涼茶老大的地位﹡∴,但由於深陷資金短缺的泥潭〇⊿,最終依靠「白馬騎士」中糧包裝的注資△♀,讓加多寶轉危為安﹡♂。

                                                        至此〇⌒,在加多寶與王老吉的訴訟拉鋸戰中?♀,所有的審判結果都已被最高院發回重審和翻案〇∴〇。本已被認定為「全面敗訴」的加多寶☆π〇,迎來了新一輪轉機⌒。但時隔近10年∴┊△,加多寶從當年行業的絕對霸主一度滑落谷底?,涼茶市場也呈現出不斷萎縮的態勢⊙∵◇。兩雄相爭↑▽,必有一傷⊙﹡,成為了加多寶和王老吉纏鬥多年的真實寫照♀。如今的涼茶市場⌒⊙,也不復當年的「火熱」∟。

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                                                        對於目前的涼茶市場□﹡,多名業內人士告訴記者⊙⌒,涼茶本為廣州佐餐飲品∴♂,之所以有今天的成就﹡⌒,主要還是依賴於當年加多寶團隊對市場的培育♀↑♀,使得加多寶一度成為超過200億元的超級大單品♀。

                                                        而根據前瞻產業研究院發佈的數據顯示♀↑◇,自2016年以來▽△▽,中國涼茶市場的增速逐步放低⊿△﹡,市場規模增速下降至個位數□◇。隨着涼茶行業發展放緩∟,加多寶也很難再出現快速擴張∵⌒∟,而接二連三的官司賠償卻讓加多寶耗費了大量精力和資金〇∴。

                                                        同時⌒,為了獲得市場的認知☆▽,加多寶不斷加大對市場的投放力度◇,並在渠道上以價格向王老吉宣戰∴,隨後王老吉也在渠道上開始反擊⊙π▽。

                                                        而在此前的7月1日♀,最高人民法院就加多寶與廣葯集團「王老吉」商標侵權糾紛案進行裁定♀,裁定書認定∴☆⌒,一審判決採信的證據在內容與形式上均存在重大缺陷◇,不能作為認定本案事實的依據⊿,該案被發回廣東省高級人民法院重審♀π。

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                                                        朱丹蓬認為♂☆π,該案涉及到加多寶與王老吉訴訟的核心事件⊙⊿∴,即加多寶需要向王老吉、廣葯集團賠償14.4億元π?。雖然王老吉方面曾回應稱﹡⌒,發回重審並不意味着最終的判決▽∴⊿。但對於加多寶來說☆?┊,14.4億元的賠償解除意味着資金壓力將進一步化解▽∟↑。

                                                        李春林在上任后◇〇,宣布要重整旗鼓◇,將加多寶帶出目前的低谷⌒▽∟,並首次明確了加多寶將在3年內上市的目標π┊☆。李春林的對外觀點是「對方(指王老吉)是上市公司♀,加多寶僅僅是一家民營企業」⊿┊π。因而┊△,從競賽的視點考慮┊⊿┊,加多寶急需求上市?。

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                                                        8月16日▽,加多寶官方網站發佈了關於「全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶」廣告語糾紛案件再審判決書的公告π。最高院判決書認定∟?,廣東加多寶公司在商標許可合同終止后┊⊙,使用「全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶」「原來的紅罐王老吉改名加多寶了」廣告語並不產生引人誤解的效果□,並未損害公平競爭的市場秩序和消費者的合法權益∟,不構成虛假宣傳行為π↑。

                                                        對於加多寶來說⌒┊⊿,這份裁決似乎來得有點晚▽⊙。8月16日♀∴☆,加多寶官方網站發佈了關於「全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶」廣告語糾紛案件再審判決書的公告↑。判決書認定:廣東加多寶公司使用「全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶」廣告語並不產生引人誤解的效果∵☆,並未損害公平競爭的市場秩序和消費者的合法權益☆,不構成虛假宣傳行為⊿⌒♀。

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                                                        實際上┊,上述判決的結果◇△,將很大程度上影響着加多寶的發展現狀♂。自2018年6月⊿┊,加多寶新任總裁李春林走馬上任后↑△⌒,承認了此前關於加多寶的諸多傳言∟┊,包括資金短缺、內部人員流失等問題♂♂,在正視自身問題之後〇△,提出要退出無休止的價格戰〇?,將供應秩序、市場調整作為主要目標?。

                                                        加多寶與王老吉的恩怨始於兩家合作的破裂↑。隨後π,鴻道集團創立了加多寶涼茶∵♂,加多寶在一開始就以「全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶」「正宗紅罐涼茶」「怕上火喝加多寶(此前王老吉的廣告語為怕上火喝王老吉)」等廣告語作為宣傳▽π▽,因此□,王老吉認為加多寶侵犯了自身權益⊿,最終引發了加多寶和王老吉長達近10年的訴訟纏鬥和商戰⊿☆〇。

                                                        「雙方因商標等訴訟問題產生的矛盾促成商業上惡性競爭☆∴,實質上這對於雙方都不好π∴∟。無休止的纏鬥必然兩敗俱傷﹡△,適當的競爭則無可厚非↑∵♂。」高劍鋒說↑。

                                                        「雖然加多寶最終反轉了整個判決結果⌒,但由於這些年來的訴訟牽扯了大量精力∟,導致現在的加多寶已經不是當年的加多寶了◇,市場衰退﹡,資金緊張⊙∴,讓加多寶已經不復當年?。」快消品行業專家高劍鋒說?◇。

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                                                        「現在加多寶的首要任務是穩定市場□⊿?,健康的活下去π◇┊,所以不可能拿出更多的資金培育市場♀☆,因而整個涼茶市場開始衰落?。」朱丹蓬說▽。目前來看♂,王老吉有意孵化其他的飲料產品∟♂,加多寶在穩定自身的經營⊙〇□,而和其正則一直奉行尾隨戰略□,都不太有意如同當年一般培育消費者▽。「畢竟當年在加多寶運營王老吉之時⊙,是屬於一家獨大的情況♂⌒,培育涼茶就等於培育自身市場↑?,而現在情況則不同以往了◇〇。」

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