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                                          盲盒體系漸成 持續性待考-秦始皇简介

                                          2019年10月19日 10:14 来源:秦始皇简介 编辑:极速快三app

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                                          【哈啰单车系统异常】

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                                          最近⌒◇☆,盲盒火了﹡◇。「目前盲盒生意漸成體系♀,從上游的IP設計△〇♀,到中游的零售◇∴,再到下游的二手交易以及玩偶改裝♂♀∟,其產業鏈較為完善☆。而盲盒之所以火爆◇⊙∵,在於它含有賭博的成分┊∴,用極具遊戲性的購買方式不斷刺激消費者的好奇心和購買慾☆。但盲盒生意能否持續運轉♂π⊙,其核心就是IP□☆。如果沒有持續打造出火爆的IP⊿⊿,這個循壞就會中斷◇。」鴻門資本創始人庄帥告訴記者♂。

                                          由於抽中隱藏款的概率很低⊙∴♂,所以不少玩家為了湊成一套┊,就會組建粉絲群進行換「娃」♀┊☆,有些玩家則直接去閑魚等二手平台購買⊿⌒π,再加上一些投機者的進入☆⊿,一個龐大的二手盲盒交易市場就開始形成⊙。

                                          盲盒收藏者劉先生告訴記者♂π∵,所謂盲盒∟〇,就是商家根據某一IP打造出的系列產品◇,消費者在購買之前不能通過包裝知道裏面的內容﹡,一般都是幾個單品或者十幾個單品為一個系列△♀,基於消費者的收集癖好開展銷售﹡?。有報道稱↑◇,一位60歲的玩家◇⌒,一年花了70多萬元用於購買盲盒⊿。

                                          目前市面上的盲盒產品眾多☆,劉先生告訴記者△⊙△,現在大家都比較關注泡泡瑪特的產品△﹡。因為目前最火的幾個系列比如Molly、畢奇、潘神的運營商都是泡泡瑪特∵♂♂。手握知名IP的泡泡瑪特不僅成為粉絲心中的首選□♂◇,在公司盈利上也可以看出IP的巨大貢獻∟⊙♂。

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                                          盲盒的玩法不僅激發了消費者的購買慾望∟⊿,同時還產生了更多社交互動行為◇。現在很多盲盒愛好者都稱自己為「娃友」∵◇,很多「娃友」組建了各種粉絲群⊙π,旨在出娃和換娃π。在閑魚平台⊿♂,也不乏有很多願意花費上千元收購潮玩的「娃友」▽。

                                          盲盒的火爆不僅僅是種經濟現象∟⌒,也體現了圈層文化↑。根據天貓發佈的數據顯示?◇∵,玩盲盒的人群大多是95后⊿□⊿。針對這樣一個年齡段的人群♂♂,商家的營銷、銷售渠道是關鍵π。

                                          劉先生告訴記者:「如果想要湊齊一個系列↑♂〇,可以嘗試『端盒』〇∵。所謂端盒就是一次性購買一大盒□〇,一般一個系列有 12 款基礎產品〇♀,一個大盒中包含 12 個盲盒□〇⊿,而且這12 款產品都是各不相同的﹡,如果有隱藏款♂,則會替代掉一個基礎款□⌒∟。」不過劉先生表示π,他很少買「端盒」〇┊∵,因為「端盒」需要一次性花費至少七八百元↑,而且還不一定會遇上隱藏款〇〇。關於隱藏款概率問題〇,劉先生告訴記者∵♂♂,實際上消費者抽中隱藏款的概率為 1/144 甚至更小π♂〇。

                                          通過劉先生的介紹以及查詢閑魚平台☆,記者發現π,某品牌隱藏款產品□↑∵,原價59元〇⊿♂,目前在閑魚已經賣到2999元的高價◇﹡,漲幅近50倍;該品牌另一款隱藏款產品漲幅也很高π↑⊿,原價59元?,現在有人已經出到1388元的售賣價格◇π∟,相當於翻了23倍↑。

                                          伴隨着盲盒熱的風潮△☆♂,盲盒商家賺得盆滿缽滿▽⊙⊿。據報道π□,行業龍頭企業泡泡瑪特於2017 年登陸新三板┊,一年便實現扭虧為盈∴﹡。

                                          「從目前來看⌒,消費者的狂熱依然在持續∴∟,但盲盒製作工藝門檻不高∟,這類潮玩生意可以火紅多久成為無數人心中的疑問∴。這幾年?∟┊,在國家大力推動下∟,一大批文娛IP快速崛起♀,同時IP版權費也水漲船高♂。不過最主要的問題還是國內文創IP的開發缺乏持續性和穩定性☆,而IP又是盲盒整個產業鏈的核心π⊿。」庄帥說⊿。

                                          在普通人看來↑,幾十塊錢的盲盒溢價到幾千塊很瘋狂∵⊙,但對於IP粉來說▽┊∴,這不足為奇?△〇。「盲盒的消費者其實和二次元手辦愛好者有着高度的重合⊙?,我自己也愛收藏各類手辦∵◇,這屬於一個比較小眾的文化圈層♀⌒▽。但是這個群體對IP品牌以及IP衍生品忠誠度很高♀┊,而且很多人不僅收藏◇☆,還會有收藏潔癖☆▽⊙。」劉先生向記者展示他的「戰利品」時說道∵∟。

                                          「儘管盲盒的銷售帶有極大的遊戲性◇▽〇,但歸根結底只是一種普通的商品銷售形式?♂。真正支撐盲盒生意的是塑造品牌效應、打造熱點 IP等多個環節∴。」庄帥說?↑。

                                          據了解﹡,2017年以前泡泡瑪特凈利潤連續幾年虧損⊙〇,但2017年手握Molly與PUCKY兩大超強IP以後?,公司扭虧為盈並登陸新三板⊙。根據官網顯示⊙π∵,目前泡泡瑪特在國內30多座城市開設超過400家零售網點?,包括300多台機械人商店和近100家直營門店△,覆蓋全國近40座城市♂◇。

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                                          近期□∟□,閑魚官方發佈數據稱△∵?,2018年有30萬玩家在平台進行盲盒交易△⌒,每月發佈的閑置盲盒數量同比增長320%⊿↑。如果按照平均40元的單價計算┊,二手盲盒交易已經是一個千萬級的市場♂。

                                          庄帥表示♀♀,目前盲盒的產業鏈已經比較成熟☆﹡,如果能夠打造出一個爆款IP﹡,那就能迅速在市場引起關注♀。盲盒的玩法是有「賭性」在裏面↑⌒,如果有爆款的產品支撐﹡◇♂,就會讓消費者「停不下來」┊♂┊。

                                          記者走訪商場以及查詢電商平台發現∴∟,單個盲盒的價格通常為30~60元π♂〇,看似不貴♂,但是集齊整個系列?,卻不能只是以單價與數量相乘;此外♂┊∴,商家還會推出隱藏款〇☆?,所謂隱藏款就是盲盒中極其難抽中的稀有款式∴↑,買到隱藏款的概率要比買到其他單品款式的概率低很多↑⊙♂。

                                          不過□⌒,劉先生告訴記者♀∴┊,盲盒事實上沒有炒鞋那麼大的體系⊿⊙♂,只有幾款知名IP的隱藏限量款比較受二手市場的追捧⊙♂┊。轉賣隱藏款也並沒有外界傳得那麼賺錢▽⌒♂,這個圈子裡靠倒賣隱藏款掙大錢的很少↑∴∟,一般的隱藏款成交價在500元左右居多↑⌒。

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                                          實際上∟♀,國外的IP開發產業鏈已經較為完善▽,比如迪士尼的IP衍生品的盈利早就大於動畫本身◇♀。但是目前國內IP開發產業尚未完全成熟〇,盲盒運營商的IP支出能否帶來持續盈利充滿着很大的不確定性﹡。「盲盒生意從商業模式來看♂⌒,沒有太大的缺陷?。而盲盒經濟正循環的核心就是IP的打造△,有IP就有收藏價值□?。因為知名的IP衍生品除了具有紀念價值以外◇,還有升值潛力〇。但目前總體而言↑,比較優秀的IP還較少♂,這是盲盒生意商需要跨越的障礙♂⊿◇。」庄帥告訴記者∟▽。

                                          宋清輝則表示⊙┊,很多人認為盲盒具有收藏價值▽,可能只是在網絡炒作下產生的一種「幻覺」﹡,實際上盲盒中的玩偶都屬於低端產品〇┊π,幾乎沒有任何投資價值∴π〇。支撐盲盒經濟可持續發展的核心是「一夜暴富」心理□,當參与其中的人發現盲盒沒有什麼價值的時候♂⌒,這種大家普遍討論的經濟現象就會自然消散♀π□。

                                          劉先生告訴記者⊿⌒♂,正是由於抽中概率極低〇∵,造就了二手市場上隱藏款價格的水漲船高┊。經濟學家宋清輝對記者表示▽,二手市場的一些盲盒價格都是炒出來的?♂,炒盲盒過程中折射出來的經濟學理論也很簡單☆,符合「新、奇、特」等特徵的任意商品都可以被拿來炒作一番∴⌒,但是隨着投機者的關注度大減?﹡∵,將會呈現出邊際效應遞減規律?┊⊙。炒盲盒純粹是一種投機行為△,沒有任何「一夜暴富」的可能⌒∴♂。在時尚風向和市場審美不斷變化的當下▽,盲盒市場泡沫巨大♂↑┊,風險係數很高↑。

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