好运快乐8网址:新股前瞻|艾德韋宣:品牌營銷背後是一本資本賬-响水新闻

作者:好运快乐8网址发布时间:2019年09月21日 7:13  【字号:      】

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隨着我國高凈值人群的增長⊿,高端奢侈品消費市場快速發展♂,圍繞這些產品⊙♂?,提供品牌營銷方案的市場也早已成規模⌒⌒π。根據灼識諮詢的報告♀↑,2018年高端奢侈品品牌營銷市場規模達262億元♀♀。過去四年∴∟⊙,該市場的複合增長率達11.36%∟♂◇。

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商譽的產生是因為收購價格超過了可辨認凈資產的公允價格π,雖然產生的商譽不多⌒,但是?♂∴,自己收購自己的公司還溢價△?

(來源:艾德韋宣招股說明書)結合發展經歷△,艾德韋宣對北京艾德韋宣體驗營銷和香港艾德韋宣體驗營銷的收購均發生在2016年之前♂♂∴,所以上表中2016年體驗營銷773萬的商譽♂,很可能是收購上述兩家公司產生的▽□∵。而北京艾德韋宣和香港艾德韋宣﹡,均和艾德韋宣的創始人伍寶星有重大關係π♂。伍寶星間接持有北京艾德韋宣33.33%股權∟,間接持有香港艾德韋宣85%股權▽∵。

根據招股書披露↑〇,艾德韋宣大部分收入來自於體驗營銷π⊿,2018年該公司總收入6.84億元⊙☆,體驗營銷收入5.15億元↑☆,佔總收入75%∴□♂。增長最快速的是體育及娛樂服務∵,2016~2018年⊙﹡△,該業務收入增長超過10倍♀。

(來源:艾德韋宣招股說明書)雖然體育及娛樂服務增長最快↑◇⊙,但是該業務盈利能力每況愈下π△?。2016年該業務毛利率是23.4%△◇,2018年則下降至-9.9%?┊。扛起盈利大旗的還是整合營銷解決方案∵☆┊,但是整體毛利率也處於下降之中┊⌒。2018年整體毛利率為25.2%⊙♀⊿,比2016年毛利率低了12個百分點☆。

(來源:根據艾德韋宣招股書整理)根據智通財經APP了解⌒,成本加成是艾德韋宣的服務、產品定價策略之一┊♂。成本增速比收入增速要快♂,側面反映出該行業競爭激烈↑〇↑。實際上☆◇,按照收入計算▽,艾德韋宣是大中華地區高端奢侈品牌體驗營銷的第一名﹡∟,不過也僅在市場份額6.3%♀∵。市場如此分散π﹡∟,競爭對手使用低價策略是常有的事π□△,這自然會壓制艾德韋宣的提價空間♂。

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逛美術展?♀,逐漸成為現代都市人休閑娛樂的項目之一□◇☆。奢侈品的新品發佈會□☆♀,也總是成為娛樂媒體的頭條♂。甚至∵,購物商場舉行的輕奢消費品展覽活動∟♀,也總是能吸引不少人流量↑。這些高端奢侈品展覽的背後△,隱藏的是一門生意——品牌營銷解決方案□。

品牌營銷解決方案行業的進入門檻並不高┊,這種行業非常考驗管理團隊的運營能力∵▽⌒。能成為行業龍頭的艾德韋宣▽,團隊運營能力自然不在話下〇。結合公司收購併購經歷↑∟∵,艾德韋宣雖然未上市﹡♂♀,不過也早已是資本運作老手了▽。

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(來源:艾德韋宣招股說明書)從艾德韋宣的資產負債表可以看到☆↑▽,2018年商譽為1023萬元∵∵〇,總資產4.05億☆,商譽佔比總資產不大♂△,僅為2.5%┊△。但是從商譽測組成來看〇⊙,均來自體驗營銷和數字及品牌通訊業務⊿☆∵。

就在這樣的市場背景下☆?,品牌營銷解決方案提供商艾德韋宣於9月18日向港交所遞表?。智通財經APP查看艾德韋宣的招股書發現□?,該公司主要有四塊業務:體驗營銷、數字營銷、公共關係服務和體育及娛樂服務△。這些業務名字聽起來高大上△◇,用大白話來說♀◇⊙,體驗營銷對應的是時裝秀、開業慶典、新品發佈會〇〇┊。數字營銷對應的是投放網絡廣告☆,聯合KOL推產品π﹡┊。公共關係則主要是幫助品牌商管理媒體關係↑□,聯絡名人及協調服務∴。

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